Im Rahmen des diesjährigen Pride Month hat Drinks&Co Ester Luna und Pablo Moyano (Senior und Junior Brand Manager von Absolut Vodka ) eingeladen, um uns alles über die aufregende und innovative Arbeit des schwedischen Wodka-Unternehmens zu erzählen, das sich für Gleichheit, Vielfalt und freie Liebe einsetzt.
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Viele Getränkemarken zeigen sich im Pride Month tolerant, doch viele Unternehmen betreiben einfach nur „Pinkwashing“ – sie behaupten, schwulenfreundlich zu sein, um ihren Ruf als fortschrittlich, modern und tolerant zu steigern und dabei ihre Gewinne zu erhöhen.
Aber Absolut ist anders. Absolut Vodka unterstützt die LGBT-Bewegung seit 1981, als das Unternehmen seine erste Anzeige in der amerikanischen LGBT-Zeitschrift „The Advocate“ schaltete – ein unglaublich mutiger und bahnbrechender Schritt zu dieser Zeit. Das echte Engagement der Premium-Wodkamarke für die Rechte der LGBTQ+-Community zeigt sich in einer Reihe von Kampagnen, Partnerschaften und Sondereditionen, die sie in den letzten 40 Jahren lanciert hat. Hier sind einige Beispiele davon:
- Kollaborationen mit schwulen Künstlern wie Andy Warhol und Keith Haring
- Partnerschaften mit Non-Profit-Organisationen wie GLAAD
- Limited Editions en wie Absolut Rainbow
- Unterstützung der Schaffung der größten Regenbogenflagge der Welt, die sich vom Golf von Mexiko bis zum Atlantik in Key West erstreckt.
- Sponsoring der Hit-TV-Serie RuPaul’s Drag Race
- und die Organisation der „Civil Love“-Kampagne, um interreligiösen Paaren im Libanon zu helfen, zu heiraten
Die schiere Anzahl an Kampagnen und Projekten, an denen Absolut beteiligt war, zeugt von seinem Engagement für die Verteidigung der Rechte von LGBTQ+, nicht nur im Juni, sondern in jedem Monat des Jahres. Da wir hier nicht alle im Detail aufzählen können, werden wir einige der innovativsten und inspirierendsten Projekte von Absolut hervorheben.
Kiss with Pride Kampagne, 2017
Am 27. Juli 2017 jährte sich zum 50. Mal die Entkriminalisierung der Homosexualität in England & Wales.
Während dieser wichtige Meilenstein gefeiert wurde, machte die Kiss with Pride-Kampagne auch darauf aufmerksam, dass Homosexualität im Jahr 2017 in 72 Ländern immer noch illegal war. Um das Bewusstsein für dieses Thema zu schärfen, startete Absolut Vodka Kiss with Pride zur Unterstützung von Großbritanniens größter LGBT-Wohltätigkeitsorganisation Stonewall.
Das Projekt feiert die Menschen, die sich in vielen der Länder, in denen gleichgeschlechtliche Beziehungen immer noch illegal sind, mit Stolz küssen. Zu diesem Zweck bat Absolut Menschen aus diesen Ländern, zusammenzukommen und menschliche Liebe und Mitgefühl in ihrem natürlichsten Zustand darzustellen, indem sie sich in einem Kuss vereinen.
Absolut Vodka spendete im Rahmen dieser Kampagne unglaubliche 50.000 £ an Stonewall.
Parallel zur Kiss with Pride-Kampagne hat Absolut einen Kurzfilm mit dem Titel „Equal Love“ erstellt. Der Stummfilm zeigt einen nicht enden wollenden und vielfältigen Kuss, der keine Rücksicht auf sexuelle Vorlieben, Geschlecht, Hautfarbe oder Beruf nimmt. Der Kurzfilm spiegelt die Überzeugung von Absolut wider, dass Menschen frei sein sollten, zu lieben, wen sie wollen, und baut auf den fortschrittlichen Ansichten der Marke und ihrer fortwährenden Mission auf, sich für die gleiche Liebe für alle einzusetzen.
Absolut Love, 2019
Im Februar 2019 startete Absolut Vodka die Absolut Love-Kampagne, die die Geschichten der australischen Ehegleichheit seit dem historischen JA-Votum des Landes im Jahr 2017 feiert.
In Zusammenarbeit mit Sydney Gay & Lesbian Mardi Gras hat Absolut die Namen von 282 LGBTQ+ Australiern veröffentlicht, die seit der Legalisierung der gleichgeschlechtlichen Ehe in Australien im Jahr 2017 den Bund der Ehe geschlossen haben. Die Paare wurden eingeladen, ihre Namen bei Absolut einzureichen und ihre Geschichten darüber zu erzählen, was das JA-Votum für sie bedeutet. Absolut hat sich außerdem mit dem australischen Künstler Scott Marsh zusammengetan, um zwei der verliebten Paare zu malen.
Darüber hinaus spendete die Premium-Wodka-Marke 20.000 Dollar an die Sydney Gay & Lesbian Mardi Gras Community-Programme, die in Zuschüsse, Stipendien und die Schaffung eines besseren Zugangs für benachteiligte LGBTQ+ Menschen zur Bildung flossen.
Civil Love, 2019
Zum Schluss wollen wir uns noch ein Projekt von Absolut ansehen, das zwar nicht direkt mit der LGBTQ+-Community zu tun hat, sich aber für freie Liebe für alle einsetzt, unabhängig von ihrer Herkunft.
Vor dem Hintergrund eines 15-jährigen Bürgerkriegs zwischen Christen und Muslimen ist die interreligiöse Ehe im Libanon kein Bürgerrecht. Um dieses Problem anzugehen, hat Absolut die Kampagne Civil Love gestartet.
Zum Auftakt des Projekts, das sich um die Botschaft der freien und gleichberechtigten Liebe dreht, veranstaltete Absolut eine Ausstellung zum Thema „Civil Love“, gefolgt von Sensibilisierungsmaßnahmen in den sozialen Medien, auf Plakatwänden, in den digitalen Medien und auf Radiokanälen sowie der Kreation des Civil Love Boat.
Während interreligiöse Ehen, die außerhalb des Landes geschlossen werden, anerkannt werden, ist es im Libanon illegal, interreligiöse Ehen zu schließen, was bedeutet, dass Paare, die heiraten wollen, keine andere Möglichkeit haben, als im Ausland zu heiraten. Mit der Gründung des Civil Love Boat, 12 Meilen vor der libanesischen Küste, brachte Absolut die Möglichkeit der zivilen Eheschließung näher an den libanesischen Boden als je zuvor. Diese einzigartige Kampagne ermöglichte es Hunderten von Paaren, sich zum ersten Mal näher an der Heimat zu trauen.
Darüber hinaus hat der neue Innenminister des Libanon aufgrund der Wirkung der Absolut-Kampagne „Civil Love“ den Dialog über die Einführung der Zivilehe als Bürgerrecht wiederbelebt.
Wir hoffen, Sie hatten Freude daran, mehr über Absoluts Engagement für Vielfalt, Akzeptanz und freie Liebe für alle zu erfahren. Wenn Sie die neuesten Nachrichten über Absolut erfahren möchten, können Sie auf ihrer Website auf dem Laufenden bleiben und ihre neuen Projekte entdecken. Und natürlich, wenn Sie einige der gewagtesten Geschmacksrichtungen des schwedischen Wodka-Hauses probieren möchten, haben wir eine riesige Auswahl hier bei Drinks&Co.
